若年層の朝食欠食課題に新たなアプローチ。
「朝食向上委員会（仮）」が 佐々木琴子さんとの特別イベントを開催！
－朝食クイズや試食体験を通じて朝食の楽しさを発信。LIVE配信やSNS施策も展開－
株式会社日本アクセス（所在地：東京都品川区、代表取締役社長 社長執行役員 CEO：服部真也、以下：当社）が推進する「朝食向上委員会（仮）」は、アイランド株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：粟飯原理咲）が提供する、推しのタレントと食空間を楽しむサービス「推しタメ」と協同し、若年層の朝食習慣づくりを目的に、特別イベント「佐々木琴子さんと見つける、朝が楽しみになる朝食のヒント」を2026年8月30日（日）に東京都内で開催しました。
日本では20～30代の朝食欠食率が他の年代と比べて高い状況にあるなか、本イベントは、朝食をより身近に感じてもらうきっかけづくりとして実施したものです。当日は2部制で延べ約120名が参加。声優・タレントとして活躍する佐々木琴子さんを「１日朝食向上委員会 委員長」に任命し、朝食に関するクイズやおすすめ商品の試食体験、参加者とのトークコーナーなどを通じて、朝食の楽しさや大切さを発信しました。
会場では朝食クイズや試食体験を実施し、参加者とともに朝食の楽しさについて考える時間となりました
■朝食欠食という社会課題に向き合う
日本では全世代で朝食欠食者が存在する一方、20～30代は特に欠食率が高く、朝食向上委員会（仮）では重点ターゲットとして活動を展開しています。朝食を食べることは、生活リズムを整え、日々の健康的な食生活につながる重要な習慣です。
「朝食向上委員会（仮）」は、こうした課題に対し、「食べなくちゃ」ではなく「食べてみようかな」と思えるきっかけづくりをテーマに、メーカー各社と連携しながら情報発信や売場提案、生活者参加型施策を推進しています。
■クイズや試食を通じて朝食を楽しく学ぶ
イベントでは、朝食欠食率や朝食がもたらす健康効果、体内時計と朝食の関係などをテーマにした「朝食クイズ」を実施しました。参加者はクイズ形式で朝食に関する知識を深めながら、楽しんで学ぶ機会となりました。
また、スープやパン、スプレッド、スナックなど、朝食におすすめの商品を試食する体験企画も実施。参加者自身が食レポを行うなど、朝食を「知る」「食べる」「話す」機会を提供しました。
▶写真左上から時計回りに、
正栄デリシィ「サク山チョコなのに！？たまごパン（プレーン）」、「同（メープル）」、医食同源ドットコム「オクラ＆長芋スナック うめ味」、コモ「毎日クロワッサン」、味の素「クノール®カップスープ 完熟トマトまるごと1個分使ったポタージュ」、丸和油脂「珈琲所 コメダ珈琲店監修 ピーナッツクリーム」、エースベーカリー「今日の朝ごはん甘熟王 しっとりバナナバウム」
■イベント会場の様子
会場では朝食クイズや試食体験を実施。参加者が交流しながら、朝食について楽しみながら学ぶ場となりました。
■イベント後もSNS上で反響が拡散
イベント終了後には、出演者や参加者による感想投稿が相次ぎ、X（旧Twitter）上で本イベントに関する会話が活発に行われました。
また、X（旧Twitter）上では本イベントに関連するトピックが生成されるなど話題となり、朝食をテーマとしたコミュニケーションの広がりが見られました。イベントをきっかけに、朝食について改めて考える機会が生まれ、朝食向上委員会（仮）の活動への関心喚起につながりました。
■イベント外でも朝食を習慣化する仕掛け
日本アクセスが運営するECサイト「Smile Spoon」では、本イベントで試食・提供した商品を含む９商品を詰め合わせた「朝食アソートセット」を期間限定で販売中です（2026年11月30日まで）。
また、購入者限定で、佐々木子さんの本企画オリジナル動画の閲覧が可能になる特典（視聴期間2026年12月8日まで）もついており、イベント後も佐々木琴子さんに応援されながら朝食を続けられる導線を作っています。
▼ECサイト「Smile Spoon」はこちらから
・【楽天市場】朝食アソートセット 佐々木琴子さん 動画付き 朝食向上委員会：Smile Spoon 楽天市場店
・【Yahoo!ショッピング】朝食アソートセット 佐々木琴子さん 動画付き 朝食向上委員会 : Smile Spoon - 通販 - Yahoo!ショッピング
・【Amazon.co.jp】朝食アソートセット 佐々木琴子さん 動画付き 朝食向上委員会 : 食品・飲料・お酒
■イベントを起点にLIVE配信やSNS施策へ展開
本イベントは、9月に実施する朝食習慣化施策のキックオフ企画として実施しました。
イベント後には、佐々木琴子さんのYouTubeチャンネルにて、9月6日（日）と9月9日（水）の２回にわたり「朝食LIVE」を配信。視聴者とともに朝食を楽しみながら交流する企画を実施し、多くの視聴者がリアルタイムで参加しました。
LIVE配信のアーカイブは現在公開中です。イベントに参加できなかった方も、朝食をテーマにしたトークをお楽しみいただけます。
▼佐々木琴子さんの朝食LIVE（アーカイブ視聴はこちら）
・「朝ごはんを食べたよ」９月６日配信分 ： https://www.youtube.com/live/ElLoaKhewv0
・「朝ごはんを食べたよ2」９月９日配信分： https://www.youtube.com/live/Rp8wsXzKwDQ
また、9月1日から30日まで、「#朝食チャレンジ中」をテーマにしたX（旧Twitter）参加型キャンペーンを実施しています。食品メーカー27社・46商品が参加し、毎日異なる朝食情報を発信することで、生活者が楽しみながら朝食習慣を見直すきっかけづくりを目指しています。
▼キャンペーンの詳細はこちら
https://choshoku.nippon-access.co.jp/news/0142fhf8sa
■「朝食向上委員会（仮）」について
「朝食向上委員会（仮）」は、朝食の重要性や楽しさを発信し、生活者の健やかな食生活を応援するプロジェクトです。メーカー各社と連携しながら、情報発信や売場提案、生活者参加型施策を通じて、朝食市場の活性化と健康的な食習慣の普及に取り組んでいます。
▼『朝食向上委員会(仮)』特設サイトはこちら
https://choshoku.nippon-access.co.jp/
■今後の展望
朝食向上委員会（仮）は、朝食を「健康のために我慢して続けるもの」ではなく、「毎日を前向きにスタートするための楽しみの一つ」として提案しています。
今後もイベントやLIVE配信、SNS施策など多様なコミュニケーションを通じて朝食の楽しさや価値を発信し、より多くの方の朝食習慣づくりを後押しするとともに、朝食市場の活性化に取り組んでまいります。